第一章：什么是文案写作？    “文案是坐在打字机后面的销售家。”朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯如是说。这是我所曾经听说过的对于文案最好的定义。   作为文案你最容易犯的错误，是...

       几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把“定位（POSITIONING）”作为口头禅挂在嘴边，因为“定位”是营销分析诊断的收束，是4PS营销组合的发端，在整体营销规划流程中起到承上启下、统领全局的中枢作用。然而...

       在品牌打造上，有一个最快速打造品牌的方法，就是：新品类建立新品牌。作为一个新品牌的打造者，你必须明白，你不是在打造品牌，而是在打造品类。雅客V9为什么成功？因为它打造了"维生素糖果"这个新...

       大家常说：“三流企业做事，二流企业做市，一流企业做势”。其实，营销也是这样。最聪明的营销就是在市场中审时度势、顺势而为。营销的本质就是“营势”、“谋势”。“谋势者”方能执市场之牛耳，花小钱办大事...

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